重庆啤酒去年营收146.45亿元，高档产品销量占比升至48.9%，非现饮渠道借罐装实现份额增长

4月2日，重庆啤酒发布2024年财报。披露公司去年营收下滑1.15%至146.45亿元，归母扣非净利润减少7.03%至12.22亿元。营业利润31.85亿元。啤酒业务毛利率49.71%，每百升营收492元，加权平均净资产收益率达60.17%。

公司全年啤酒销量达297.49万千升，实现了领先行业的稳健表现。其中，高档产品（8元及以上）销量为145.72万千升，同比增长1.37%，占比提升至48.9%。

分品牌统计，国际品牌收入增长0.58%至53.08亿元，本地品牌收入减少3.3%至88.62亿元。

图片来源：企业公告截图

销售策略上，公司在非现饮渠道持续发力，罐装产品占比提升至26%，比2023年提升了3.5个百分点。

据悉，2024年，公司非现饮渠道通过推动罐装、多包装和新品，实现份额增长。传统渠道整体份额稳定，强势市场进一步增长，非强势市场借助大城市项目完善销售通路，部分市场面临挑战；

现代渠道抓住小业态门店、新兴渠道及大业态仓储量贩机会，聚焦重点业态和市场，提升产品组合分销、罐化率及多包装，利用新兴营销活动推动销量增长。

现饮渠道受消费习惯转换等影响，娱乐渠道和餐饮渠道竞争加剧，产品动销承压，但部分国际和本地品牌仍实现逆市增长。

大城市项目继续发挥核心引擎作用，通过分级管理、聚焦资源和定制化策略，在挑战中取得良好表现。数字化创新项目赋能传统和餐饮渠道，提升执行效率，加强消费者促销联动，拉动渠道动销增长。

细分单个品牌看，嘉士伯品牌延续“嘉士伯，启顺年”主题，推出“木龙迎春”春节限量罐，并发起“接龙运，启顺年”社交互动活动。品牌活动营销方面，与利物浦俱乐部合作推出“懂追球，就喝嘉士伯”主题活动，通过广告片、球星直播、限量罐及促销活动提升销量和品牌知名度。渠道活动营销方面，举办“多元宇宙”电音派对，助力夜场销售增长。餐饮与非现饮渠道持续扩大分销。